Яйця з”їли - “Космос” знову мер

Якщо щось подобається мені, це має сподобатися й іншим. До такої формули вчені зводять психологічний ефект, який називають негативним консенсусом. Нещодавно американські науковці провели експеримент - групі людей запропонували подививитись фільм. Якщо стрічка сподобалась, людину просили оцінити, скільком ще людям, на її думку, фільм був до смаку. Як виявилось, люди схильні значно перебільшуваті число тих, хто поділяє їхні симпатії. Однак ефект негативного консенсусу, як це не дивно, не розповсюджується на антипатії. І якщо вже стрічка комусь не подобалась, йому значно легше було вгадати кількість однодумців.

Якщо говорити простіше - значно легше переконати людей, що певний об’єкт є поганим, аніж довести, що він є гідним поваги. Саме цим простим принципом знехтували усі як один штаби на виборах київського міського голови.

Для багатьох киян є очевидними негативні риси Леоніда Черновецького. Однак піарники з конкуруючих штабів якось не загострювали на цьому уваги - схоже, вони чекали мовчазної згоди мешканців столиці. Між тим, варто було скористатися давно “обкатаним” у рекламі методом - “відстройкою” від конкурентів. А це означає - показати позитивні риси “свого” кандидата на тлі негативних рис конкурентів.

Найкращим засобом для боротьби зі злом є сміх та глузування. А Леонід Черновецький був і залишається чи не найліпшим об’єктом для висміювання. Взяти хоча б саму його “космічну” сутність, або наполегливі чутки про залежність від наркотиків, або числені ляпи у різного роду промовах. Додайте до цього його далеко не бездоганний стиль управління, безкінечний дерибан, незаконні забудови в Києві. Отримуємо суміш, яка могла б стати основою для анекдотів, листівочних акцій, кампаній з “фотожаб” у мережі та різноманітного київського фольклору.

Давайте згадаємо, як у 2004 році однією з причин поразки Януковича стало злощасне яйце. Ім’я одного з найвагоміших українських політиків і досі асоціюється з “тупим важким предметом”. Навряд чи можна порівнювати харизму Януковича з відповідним показником у Черновецького, але для останнього, безсумнівно, теж могли б знайти яке-небудь “яєчко”. Натомість - ми отримали безкінечну череду “розумних, сильних і красивих” (з яких, до речі, не “постібався” тільки лінивий), тих, які не бояться і обіцяють відчайдушно боротися з корупцією.

В результаті - з чим боролись, на те і напоролись. Кампанія відбулася без жодної “родзинки” чи “перчинки”, без натяків на сякий-такий креатив, одні лише піарники Горбаля змусили “біг босса” покривлятися перед камерою для реклами у метро - і це, як на мене, виглядало дуже мило і якось дуже по-людськи. Усі інші штаби у боротьбі за потенційного виборця продемонстрували повну байдужість за результат і швидше освоювали бюджети, ніж напружували мозок. Відповідь киян, як бачимо, виявилася цілком, гм, симетричною:)

Олександра Тимошенко

(3 голосів, середня оцінка: 4.67 з 5)

 Loading ...