Эпиграф:
Просто текст немножко по-дебильному написан!
Михаил Маркович Добкин

28 февраля на сайте студии небезызвестного дизайнера Артемия Лебедева появилось объявление. Оно недвусмысленно гласило, что в Москве открывается новый магазин студии. Но вот название магазина заставило меня вздрогнуть и задуматься. “Вселенная вантузов”.

Но нет, там продавались не вантузы, а всякие другие изделия студии Лебедева. Название же символизирует отношение владельцев магазина к “разнообразию” названий магазинов, претендующих на “элитность” и “фешенебельность”.

А вздрогнул я потому, что именно такое название для магазина придумал сам около года назад, наблюдая рост “домов”, “стран” “империй”, “миров” всяческого ширпотреба у себя на малой и, не побоюсь этого слова, исторической родине. Тогда мой личный рейтинг возглавил реально существующий магазин “Империя насосов”, в котором действительно продавались насосы. Близко к началу рейтинга находились и созданные по другому принципу, но не менее достойные внимания названия. Нечто вроде компьютерной фирмы “РЦСИ” - аббревиатура означала “Республиканский центр стоматологической имплантации”. Да.

Я часто думал, почему самые разные люди выдумывают и вывешивают на всеобщее обозрение вывески и объявления, используют в названии своих фирм слова и фразы, заставляющие задаться сакраментальным вопросом: “что курил автор?”. Вот яркий пример: несколько мелких магазинчиков в полуподвалах, и на каждом третьем надпись: “Ксерокса здесь нет!”. Иногда в эти надписи вложено столько экспрессии, они очевидно столько раз переписаны, что начинаешь думать - ну если уж к тебе так часто заходят люди в поисках ксерокса, ну так поставь ты его у себя! Или договорись с соседом, у которого есть этот самый прибор, потрать столько же ресурса тонера, сколько и на эту гневную писулю, но дай людям понять, где же находится этот вожделенный ксерокс.

И они будут благодарны тебе, а это в наши времена дорогого стоит.

Или другой пример вспоминаю: закрытая прозрачная дверь в магазин, возле двери - надпись, сделанная, по-видимому, каким-то исстрадавшимся “менеджером”: “Вход в магазин с противоположной стороны здания”!

Ну то есть - с противоположной. А дверь вроде тут, а здание-то не маленькое. Потрать пару минут времени, пририсуй рядом карту, укажи, где же этот вход. Но - нет ответа.

Я уж не говорю про многочисленные надписи-указания, снабженные заключительным аккордом - подписью “Администрация”. То есть даже не “администратор”, и уж тем более не какой-нибудь уважающий себя “Эпикур Семенов, хозяин заведения”. И когда я подумал об этом, меня осенило. Ключевые слова - уважающий себя.

Все эти люди, мелкий ли бизнес или чиновники - они едят и ходят, пытаются что-то решать, совершать какие-то действия или даже поступки, но они сами, в глубине души, не верят в то, что у них что-то получится. Отсюда и все эти УХОДЫ от решения проблем в примере с ксероксом, и многочисленные заклинания, типа “Администрация” или ООО “ААА”.

Создание такого рода диких роботизированных текстов - их своеобразный ритуал. Он заставляет людей, окруживших мысль завесой канцелярской серьезности, поверить в значимость того, чем они заняты. Ощутить хоть какую-то почву под ногами. Уважать свое дело. Вот как другие люди собирают монеты в одну гривню. И вроде ж есть у него такая, но собирает - нравится ему. Надо так. Это как бы - денег больше становится. Ритуал.

Теперь, вооруженный этим знанием, я уверенно гляжу в рекламные объявления, приглашения, на вывески и разные другие знаки. По ним я почти безошибочно можу определить - знает ли человек, зачем он написал эти слова. Верит ли в то, чем занимается.

То есть полной гарантии нет. Но я однозначно больше буду доверять фирме с названием “Майстерня Білецьких” или детскому издательству с детским названием “А-ба-ба-га-ла-ма-га”, чем какому-нибудь ОАО Издательство АСТ. А идеалом рекламного объявления я до сих пор считаю встреченную в Черновцах небогатую, нарисованную от руки обычными красками вывеску: “Художня контора з реклами у дворі”.

Сначала смешно.

И лишь потом понимаешь, что его писали не пафосные, не “продвинутые”, но свободные люди, которые - я уверен - точно знают, что они делают, и главное - для кого. И я хотел бы, чтобы таких людей стало больше. И чтобы крупные корпорации хотя бы в этом брали пример с маленьких фирм. Тогда наши раскинувшиеся на больших просторах Восточной Европы империи унитазов получат наконец другие, вменяемые названия, а за ними - и смысл.

И с этой точки зрения название нового магазина Лебедева - очень нужный симптом.

фото звідси

Антон Сухоносенко

Обговорити статтю на Форумі »»